新媒体时代长图的创新实践

　　以文字为主的长图设计■◆，对文字进行拆分、再造，通过设计语言★★◆★■，将文字图片化★◆、版式化，形成文案长图。如支付宝信用城市广告，重复地使用“交”字，调侃了办签证交材料的麻烦★■◆■★。文案式长图多见于趣味营销★◆。

　　长图是新闻在新媒体应用的一种新形式■★，是新闻写作的另一种表现手法■★■◆■◆，力求以全景图的方式还原新闻◆★■◆◆。作为一种全新的形式，长图的应用也十分广泛，与诸多领域结合形成■■“长图+★★★◆★◆”现象。

　　在热点的追踪上，媒体利用长图吸引受众眼球的争夺更加白热化★★★■◆。改革开放四十周年之际，《人民日报》与快手合作的《我在幸福长街40号等你》★■★、《经济日报》的《送你一张时光火车票》■■■★■◆、央广网的《改革开放40年车轮滚滚不停歇》等H5长图■■◆★◆，内容翔实有新意，配合音效，把改革开放四十年来国家的发展变迁立现眼前。侧面也反映出主流媒体对长图新闻报道的态度，在关键时间节点上，长图报道俨然成为新媒体传播的★★■■★■“标配■★■”。

　　长图的出现，符合当下互联网移动端短平快的特点★■，它能够迅速提高人们处理信息和表达信息的能力。长图的创造替代了传统的图文排版■◆★◆，解决了材料与画“两张皮■■”的问题。长图的产生，不仅仅是市场的需要，更是图文设计的一场自我变革■◆◆■。长图作为媒体新的传播形式■★■◆◆◆，已成为主流媒体的共识，无论是静态的还是交互的，长图都能够在同类媒体传播中迅速打出差异化、形成风格化◆★◆■★★。在新闻事件报道的同时，延展出来的信息还打破了单向传播，吸引受众参与★◆■◆■■，在一定程度上增强了读者黏性。

　　长图是设计领域以长度来度量图片的统称，“一图读懂◆■◆■◆”“一镜到底”是指长图内容的属性。长图的表现方式与内容息息相关，依据不同的内容制作出的长图特点也不一样■◆★■■★，大致分为以下几种■◆：

　　长图的制作受时间约束，时效性很难与传统新闻相比◆★，例如九派新闻在制作《武汉解放70年，一百个精彩瞬间，有你！》期间，光是梳理武汉70年来重大节点事件并做数据化分析及处理就耗时一个多月。因此长图的创作不仅需要充分理解创意策划★■★，把事件■■◆★◆、故事梳理透彻，在跟热点的同时不一味追求快，才能带来好的阅读数据和反响。长图的发布还受限于平台的规范要求，目前仅有微信公众平台和第三方插件支持自定图文排版规则，宽度、长度、应用平台均要在长图制作之前考量清楚。

　　场景式长图。侧重写实，着重场景化打造。如《一九三一》长图中独具时代特色的建筑、鲜明的服装，代入感极强；再如网易哒哒工作室出品的《失踪青年章莹颖》，模拟真实的场景搭建，结合音效■◆、动效，将章莹颖失踪的新闻事件客观真实地还原出来■■，更能调动读者感官和情绪，使得新闻报道有血有肉。

　　图片式长图◆■◆★◆。通过真实图片的设计与合成，组成的长画幅图文排版更贴合产品本身，讲究版式规则。如人民日报“中央厨房”制作的《一图看尽高考四十年》■★★■★，将大量的时代照片、人物元素拼合设计■◆◆■★，展示高考四十年波澜壮阔的发展历程。图片式长图常见于地产、旅游传播★■■。文案式长图。

　　长图作为新媒体传播的形式之一，以场景化、具体化的功能特点，让人一图读懂。短平快的节奏，区分新媒体的图文形式，能够迅速带动流量，有利于还原新闻事件、深度解析新闻创作。本文以长图产生为切入点，结合当下热门案例，重点探究长图作为主流媒体传播形式的应用与演变◆◆■◆◆、特点以及制作流程。

　　情节式长图。以情节线索为主，阐明因果关系，循序渐进地讲述故事■★■■。如《人民日报》推出的《这片人工林海挡住离京最近沙漠》长图中，以塞罕坝沙漠化为线索，讲述塞罕坝三代人为绿化付出的艰辛与努力★◆★，故事跌宕起伏，催人泪下。情节式长图适用于人物通讯◆◆★★■◆、故事性强的内容◆◆■★■。

　　除制作特点外，长图还具有无缝衔接■■★◆★、场景还原■★◆、历史轨迹重现等功能特点。这些特点◆★★■◆◆，可以让内容表达更真实◆★◆★■■、更具体◆■◆★★，使得内容创作更贴近实际■■■◆■，从而要求内容从业者具备一定的设计思维。

　　除了中央主流媒体在长图新闻上频繁发力，地方主流媒体也开始大范围试水■◆■◆，将长图创作推向高潮。今年两会期间★◆，华龙网与“新重庆★◆★★★”客户端推出的《号外！身临其境版的政府工作报告，美好程度超硬核》就将长图与H5■★、视频结合在一起，绘制展望2019年政策落实后老百姓的生活变化★◆■；今年5月★★★，长江日报报业集团的九派新闻结合长图制作了H5《武汉解 放70年，一百个精彩瞬间，有你！》★■◆，以武汉解放70年为时间节点，以“大时代小人物”为主题，将70年来武汉人民在中国领导下走过的道路浓缩成像，展现出武汉人民70年风雨兼程的奋斗史。不仅制作设计精美，还结合影像、动效、音效◆★、快闪视频等多种形式，还原了近百个武汉解放以来的经典画面，一时间刷爆武汉人的朋友圈■◆■★★■，提升武汉人的自豪感，广受好评。

　　一幅长图的诞生，需要策划文案与美编的协同操作，制作流程上分为策划文案、草图绘制、风格制定★◆★◆■、线稿描绘、上色制作、场景合成六个步骤。制作工具不限，以Photoshop■■■★◆★、Illustrator、SAI为主，H5长图还会采用前端软件Sublime Text等。此外，还应考虑画幅的制定、视角的选择、绘制的手法、动图的边缝等事项★★■◆◆。

　　在《一九三一》之后，各大媒体纷纷探索长图这种传播形式，相继出现《这片人工林海挡住离京最近沙漠》《穿越！22米震撼长图带你回到130年前的广州……》等一批有风格、有特色的优秀作品。

　　“长图+新闻”◆★，长图新闻围绕事件本身■◆◆■，针对新闻场合、政策■■★◆★◆、措施等因素全方位形成报道，更尊重新闻客观事实◆◆◆◆★■，如◆★◆■“国务院■■■”客户端与网易新闻出品的《360°总理记者会》，将长图嵌套在H5当中，通过左右滑动，实现全景新闻。

　　2017年10月★■◆，一则标题为《一九三一》的长图作品在朋友圈刷屏★★★★★，该制作以民国时期为背景，身着翠绿旗袍主角的阿玲，沿着上海的老街寻找时间的敌人，上演了一场悬疑大片。短短几天，阅读量超千万★■★★■，好评如潮◆★■★◆。

　　简介式长图。具有对繁杂信息梳理■◆■◆■★、归纳、提炼、总结■★★、展示的功能，用设计语言将需传达的内容尽可能简化，以辅助信息理解阅读为主★◆。如中国政府网推出的《数看五年—2018政府工作报告》★★■◆■，结构明晰■◆◆■、数据翔实★★■。简介式长图常见于政策、经济等板块解读。

　　“长图+数据”，主要围绕数据结构、逻辑关系来处理，结合程序设计，形成数据可视化，提供数据决策、参考。以新闻应用为例，如《人民日报》的《前所未有！一图了解政府工作报告今年减税降费清单》，将数据层级简单化★◆★、梳理逻辑关系，加深理解。◆■★“长图+电商◆★”，结合商品文化、品牌调性、包装等因素，通过视觉语言，形成长图类主页、详情页设计，促成销量，完成转化，广泛出现于天猫双十一★★■■■、双十二促销期间的品牌应用。“长图+游戏”，通过一镜到底模拟互动开发的小游戏长图，代表作有《你能下多少层》■★◆★◆、微信的《飞机大战》、支付宝的《年年有余鲤鱼跳龙门》等，不仅能加强游戏角色融入感，还能增加游戏的故事背景，达到增强沉浸感、趣味性的目的★◆■■。

　　“长图+文化”，与文化、历史有机结合，打造具有收藏意义的艺术作品■★。文化长图广泛应用于博物馆、文化馆，为馆藏形成氛围烘托，留下艺术墨宝■★。长图成为新媒体竞技手法的演进如果把《一九三一》刷屏定义为长图的萌芽期，那长图的一个集中爆发时段可以说是在港珠澳大桥通车之际◆★★■◆◆。在港珠澳大桥通车报道★★■“战役”中，一些媒体■◆◆“打”出了自己的特色：央视新闻从大桥背后的科技入手■■◆★◆，以平视的视角，一镜到底■◆◆★★，逐步展示大桥长度、高度、年限、头衔◆◆★■、设计理念、注意事项等信息，手法平实，严谨权威；《人民日报》则以鸟瞰港珠澳大桥为切入点，长图之间穿插了视频、照片、构造解释动图，侧面反映了港珠澳大桥背后的大国实力；网易新闻则以第一视角游览为线索，将长图做成视频■◆，通过H5模拟交互，并且支持生成专属海报。

　　长图的人员编制并不是一成不变的，尤其是内容生产范围广、涉及领域多等特性，会对美编工作带来新的挑战★■◆◆★◆，往往一些题材会因为版权或素材要求，需要美编人员进行原创设计。如《一九三一》中不仅有平面设计的内容，还有3D设计的内容★★■，因此在长图创作前期，必须明确制定要求，最终呈现效果与美编人员编制成本、时间付出成正比■◆◆■◆。

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